国内奶粉市场现状：洋奶粉涨价没商量

 洋奶粉现状：涨价没商量

　　在中国，无数家庭一边抱怨着洋奶粉价格的高昂一边继续消费着。日前，雀巢、达能等公司已公布的2012年第三季度财务报告显示，婴幼儿营养品销售保持强势增长，洋奶粉在中国市场的销售势头节节高攀。

　　洋奶粉大量涌入中国市场

　　国产奶粉公信力的降低，不少原用国产奶粉的消费者粉粉倒向洋奶粉，而洋奶粉价格也在这样的情况下顺势一路飙高。

　　中国食品土畜进出口商会副会长于露介绍，2008年，中国奶粉进口量14万吨，2009年激增到31万吨，2010年增长至48万吨。目前，洋奶粉已经占据国内奶粉市场半壁江山，在高端市场甚至超过70%的份额。今年前4个月，我国奶粉进口量同比增长约29%，而进口额增长50%以上。

　　自2008年以来，洋奶粉进入了一个集中涨价周期，3年里有4次集中的大规模调价，包括美赞臣、惠氏、雀巢、雅培等国际上比较知名的品牌均参与其中，平均每次提价约在10%左右。

　　第三季度财务报告显示，达能婴幼儿营养事业部在2012年第三季度的全球销售额达到10.62亿欧元，同比增长11.5%。据其透露，婴幼儿营养奶粉在全球所有市场继续保持增长趋势。

　　洋奶粉中外差价大

　　除了价格飙升，同款产品在国内外巨大地差价也让国内消费者蒙受不少经济损失。同是雀巢超级能恩系列奶粉，在中国售价358元/罐，从网上代购同系列的澳大利亚版包邮价才200元出头。更有业内人士指出，此系列奶粉在众多海外市场售价才150~160元/罐，价格要比中国市场便宜近200元。事实上，雀巢并非唯一一个中国价高、海外价低的洋奶粉。有业内人士表示，在中国市场价格均破250元/罐的一众一段洋奶粉，在国外市场价格都在140~150元/罐，像荷兰美素、德国特福芬在其原产国甚至只需80元/罐就能买到，有的售价甚至只是内地价格的1/4。

　　雀巢、美素、特福芬等仅是海内外洋奶粉价差的明显代表，事实上，这种现象不仅存在这几个“原装进口”的奶粉产品上面。对于一些采用进口奶源等原料，却在中国本土设厂生产奶粉的洋奶粉而言，尽管奶粉生产成本、运输成本及关税等相对原装进口奶粉大为减少，但近年来却仍涨声不断，几乎每年一次的价格上涨，早已令他们从“百元奶粉”跃升至250元/罐以上甚至成为近300元/罐售价的“中高端奶粉”。业内人士表示，这些洋奶粉在中国设厂低成本生产，打着“采用进口奶源”的洋奶粉旗号抢占市场，但却并未以同样的“洋价格”在中国销售。

　　海内外洋奶粉价差

　　(多数以1段奶粉计，特福芬等少数以2段奶粉计)

　　(注：此表中约表示采用四舍五入法计算)

　　尽管奶粉经销商及消费者都指出，包括雅培、惠氏、多美滋、雀巢、美素及特福芬等品牌洋奶粉，都存在海外价格明显低过中国市场价格的情况，但这一指责不但未令洋奶粉生产商在价格上更“收敛”些，反而在这几年一涨再涨。业内人士告诉记者，近3年来，包括美赞臣、多美滋、惠氏、雅培、雀巢五大洋奶粉先后以包装升级、新品上市为理由，已累计涨价超过50%，部分品牌涨幅已高达60%。而伊利、贝因美的国产品牌奶粉则连续几年保持一定的价格区间。

　　价格差带动奶粉代购生意

　　进口奶粉高昂的价格也催生了网络代购生意，其中，新西兰婴幼儿配方奶粉在国内销售市场一直是热门商品，占进口奶粉总量的70%多，也是网络代购的主角，大一点的网店月销售都在六七千罐。

　　不少妈妈选择网络代购是因为同样是进口的新西兰奶粉，代购比商场出售的奶粉价格便宜15%~30%。这也是导致此次新西兰初级产业部(MPI)“重拳出击”的主要原因。

　　MPI认为，非法出口的奶粉价格低，严重干扰正常奶制品贸易的同时，也带来了检疫卫生和质量安全风险。而2011年，新西兰奶粉非法出口显著增加，主要目的地是中国。

　　而恰恰就是2011年，中国奶制品行业出现蒙牛黄曲霉素等负面事件，国人对国产奶制品失去信心，转而选择品质上乘的国外奶粉，也是间接导致非法代购"生意"火爆的一个重要原因。

　　新西兰出代购奶粉禁令

　　新西兰初级产业部(MPI)与海关于9月28日联合发表声明称，将严厉打击非法输出婴儿配方奶粉，将对非法输出婴儿奶粉的公司和个人处以最高约合150万元人民币和约合25万元人民币的处罚，并决定是否提出指控。

　　面对非法网络代购愈演愈烈，新西兰针对婴幼儿配方奶粉出口限制令出台，意味着除代理商出口之外其他途径输往中国的新西兰婴儿配方奶粉都在此次严打活动的范围内，包括网络代购。

　　网店代购价格不降反涨

　　就在MPI与新西兰海关在官方网站发表声明，联合开展行动打击非法输出婴儿配方奶粉行为的同时，调价、限购等字眼，纷纷出现在网络代购店上。在淘宝网上记者看到，新西兰婴幼儿配方奶粉大都打上了"限购"二字，有的店家更是限购一听，而有店面出现了"可能断供"、"暂停发货"的字样。

　　"现在只接受预订，至于什么时候到货还不清楚，价钱肯定要上涨，涨幅还不确定，但确定的是，涨幅肯定不能小。"当记者求购时，一位断货代购商李女士说。

　　面对断链的货源，奶粉的销量也是水涨船高，信誉好的代购店，两天内销量突破了1000罐，环比销量增长达到了30%，价格则出现三级跳。以某品牌新西兰婴幼儿配方奶粉1段(按年龄段分)为例，涨价前售价180元左右，9月底涨到了185元，十一期间涨到了200余元，现在该款奶粉售价飙至230元左右。

　　中国已成为全球洋奶粉价格最高国家

　　“中国已成为全球洋奶粉价格最高国家”，德国第一大婴儿奶粉品牌喜宝董事长也在上海对媒体承认了这一点。

　　在欧洲，婴儿奶粉售价很便宜，普通配方的奶粉在德国超市的售价也就是每盒5-10欧元，约合几十元人民币。再高端的洋品牌特殊配方奶粉，也不会超过20欧元。在备受妈妈们青睐、号称具有世界上最好奶源的新西兰，一桶婴儿奶粉的售价也不过合人民币70元左右。洋奶粉一旦进入中国，换上中文包装，洋奶粉便华丽转身，身价翻着跟头地往上蹿。

　　是什么让洋奶粉在中国身价一路狂奔?

　　有种观点认为，是经销渠道推高了奶粉价格。此前有媒体分析，一罐洋奶粉从海外工厂进入到中国的零售门店终端，往往需要多达四个环节，而这些环节层层加码，甚至被渠道商推高50%费用。

　　但这种情况似乎只发生在中国，同样是进口奶粉，在其他国家并没有被加价太多。一位广州的女士今年夏天去了趟柬埔寨后很郁闷：她在国内一直给孩子吃的同样一款美国产奶粉，国内价格是280元一桶，而在柬埔寨只卖128元。

　　著名奶业专家王丁棉否认了渠道推高价格的说法：“除了进口关税和运费是确实增加的成本外，其他如代理批发、分销的渠道跟国产奶粉一模一样。”他认为，造成洋奶粉中国高定价的原因，其实是品牌自己在华高价位、高利润的定价策略所决定的。

　　“洋奶粉在中国走高端路线，高定价，打造高品牌形象。”王丁棉指出，洋品牌奶粉的配方和国产奶粉并没有太多不同，相差无几。即使奶源相对较好，但也被路上运输的时间所抵消掉，其整体质量与国产奶粉的区别并不大，但其定价却差距很大。王丁棉透露，他对市场上各品牌奶粉近十年的价格变化进行跟踪统计后发现，几乎所有的洋品牌奶粉都保持着平均每年15%左右的涨幅，而国产奶粉的涨幅则远远低于前者。

　　“特别是2008年中国三聚氰胺事件后，洋品牌奶粉的涨价幅度更是明显。”他认为，借助了国人对于本土品牌奶粉的不信任心态，借机打造高品质形象以实现高价位的目的，是各大洋品牌奶粉的普遍在华营销策略。

　　他指出，各家洋品牌奶粉之间，为了突出自己的高端形象，更是互相攀比着涨价。因为在中国，似乎价位越高，所代表的品质就越高，而价格一旦处于低位，似乎品质就不高了。“就像美赞臣扛了两年没涨价，终于还是没扛住，跟大家一起涨起来。”他说。

　　新华网署名“叶祝颐”的文章分析了洋奶粉频频涨价的原因：近几年，国内洋奶粉的价格一涨再涨，甚至无视相关部门的约谈“顶风涨价”。应该说，原奶收购价、食糖等原材料价格上涨，人工成本、运输成本上升，奶粉产品更新换代，配方改变，整个食品行业涨价，都是洋奶粉价格上涨的重要原因。但是，毋庸讳言，三聚氰胺风波以后，国产奶粉面临信任危机，消费者对国产奶粉恨铁不成钢，洋奶粉逐渐掌握了国内中高端奶粉市场的定价权。

　　后记：洋奶粉也不安全?

　　国家质检总局上周最新公布的一批进境不合格食品通报名单中，新西兰“奥兰超级金装婴儿配方奶粉”共26吨因碘含量不符合国家标准要求而被退货。

　　国家质检总局每月都会公布进境不合格食品通报名单，记者统计了14个月以来的通报名单，发现共有34批次超过270吨不合格进口奶粉被销毁或退货，其中四分之三为婴幼儿奶粉。

　　34批次中，超过一半来自澳大利亚和新西兰。所有不合格洋奶粉中，除了亨氏、德国涉及的两个品牌、澳大利亚的个别品牌外，其余均不出名。

　　据了解，已公布的不合格批次进口奶粉是在入境口岸检验检疫机构实施检验检疫时发现存在问题的，质监部门已依法做退货、销毁处理;这些不合格批次的奶粉未在国内市场销售。

　　事实上，近年来明治、雅培、多美滋、雀巢等国际知名品牌的奶粉，都曾经出现过质量问题。但洋奶粉的销量似乎并未受到多大影响，价格照涨。有消费者表示，“洋奶粉对质量把关非常严，对出口国和进口国的全程跟踪使奶粉问题很难蒙混过关。对质量的严格把关，就是对消费者健康的全心呵护。当然，我会尽量不选择出过质量问题的洋奶粉。”

　　碘缺乏的危害

　　碘缺乏病是由于自然环境缺碘，使机体因摄入碘不足而产生的一系列损害，除常见的地方性甲状腺肿和地方性克汀病两种典型表现外，还可 导致流产、死产、先天畸形和新生儿死亡率增高，其最主要的危害是影响胎儿的脑发育，导致儿童智力和体格发育障碍，造成碘缺乏地区人口的智能损害。

　　碘缺乏病的严重程度取决于碘的缺乏程度，缺碘时机体所处的发育时期(胎儿期、新生儿期、婴幼儿期、青春期或成人期，以及机体对于碘缺乏的代偿适应能力等因素。

　　碘过量的危害

　　碘摄入量过低引起的是碘缺乏病，但碘过量也会对机体的健康造成影响。碘摄入过量对人体健康的危害主要包括以下几个方面：

　　1.高碘对甲状腺功能的影响最常见的是碘致甲状腺肿(IH)和高碘性甲亢。

　　2.高碘对智力的影响碘过量与智力之间的关系仅在近几年才引起了专家学者们的重视。多项在人群中开展的流行病学调查都显示高碘地区 学生的智商明显低于适碘区。大部分动物实验研究也已证明过量碘负荷确实可使动物脑重量减轻，学习记忆力下降，虽然这种影响不如碘缺乏的作用明显。

　　3.高碘对性功能的影响美国的一项研究曾显示碘盐的摄入量与男性精子计数有一定的关系，提示美国人食用碘盐可能导致男子的精子计数减少。此外，尚有碘过量对大鼠生殖力影响的多次报道，这不能不说是过量补碘带给我们的另类担忧。