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飞盘、骑行、桨板火爆出圈 小众运动玩出消费新活力

来源:中国消费者报·中国消费网 2022/7/15 18:00:49 关注度:2214次
       向往阳光草地、山川河流的人们,因为疫情影响不能远行,于是开始在城市里寻找新的走近自然的方式。一时间,腰旗橄榄球、桨板、飞盘、骑行等户外小众运动项目异军突起,成为了旅游的“平替”项目。这些新潮运动不仅可以让人们在大自然中康健体魄,还带动了体育经济的发展。
  小众运动兴起
  如今,飞盘、骑行、跳伞、橄榄球、棒球等小众体育运动关注度越来越高,成为了不少年轻人热衷参与的运动项目。
  周末,记者在北京颐和园昆明湖附近的水域看到,人们踩在五颜六色的板子上,或坐或立,手拿一只桨慢慢划行。一位正在给桨板充气的北京市民对《中国消费者报》记者说:“我在抖音上看到有人玩这个项目,觉得挺有意思。正好有两位朋友在玩桨板,我也和他们一起入了桨板的‘坑’。如今生活好了,运动场地也多了,大家都琢磨着找些自己喜欢的运动参与一下。”
  各种户外小众运动都迎来了爆发式的关注与参与。据小红书潮流组的豫津介绍,今年小红书发布的《2022十大生活趋势》显示,“腰旗橄榄球”笔记发布量在今年3月迎来爆发式增长,现在有2万篇以上的分享笔记。还有飞盘,相关搜索量比去年同期增长约24倍。
  国家体育总局发布的数据显示,我国运动人数增长迅猛,其中,攀岩、滑板、帆船、冰球等小众运动的参与人群日益增加。
  国家二级心理咨询师李茹对《中国消费者报》记者说:“从心理角度来看,户外运动是一种身心解压的方式,而且年轻人喜欢彰显个性、勇于尝试新鲜事物,小众运动正好可以满足年轻人的多种需求。如今的年轻人还将小众运动作为一种社交活动。比如,运动的时候会拍照,然后发朋友圈,这样能和朋友们产生新的话题。运动过程中还会结识新朋友,这也使得疫情下相对受限的社交圈有了新的突破。几种需求叠加在一起,就形成了目前小众运动大受欢迎的局面。”
  舍得花钱“烧”装备
  对于年轻的小众运动玩家来说,玩也一定要像模像样,玩家们都舍得在运动上投入。
  骑行是受欢迎的户外小众运动之一,北京市民骑行爱好者张宇飞对《中国消费者报》记者说:“户外骑行的自行车与普通自行车的价格、功能完全不一样。骑行自行车的车架、前叉、坐杆等部件,通常会用到碳纤维或者钛合金这两种材料。碳纤车架重量轻且能吸收地面的冲击力,而钛比钢轻55%且不易氧化。还有,车子要跑起来又快又省力,还需要变速系统、风阻设计、传动系统等配件、结构的精密设计及精良的制造,这些都具备的自行车价格都不便宜。”
  记者在天猫捷安特官方旗舰店看到,捷安特入门级别自行车价格在2500元左右,店铺收藏第一名的是变速公路自行车售价为4998元,收藏第二名的售价则为5998元。
  价格不便宜的运动设备不仅仅是自行车。记者在电商平台上看到,桨板的价格从500元右到几千元不等,销量较大的产品价位多在2000元左右,再加上电动充气泵、救生衣,置办一身装备,中等价位也在3000元左右。
  滑板运动尤其受到青少年的喜爱,一些玩家会找专业人士,根据自己的技术水平、个人滑行特点组装不同性能的滑板。北京庆利滑板工作室的工作人员告诉《中国消费者报》记者:“几百元、1000元的滑板只能用来熟悉这项运动,中等滑行水平的玩家自己DIY滑板的价格一般在3000多元。随着水平的提高,必须换性能更好的滑板才能支持滑行者完成一些有难度的动作。”
  在各种小众运动中,飞盘算是最经济实惠的运动项目,几十元就可以买到一个。但是对于大多数玩家来说,会买多个图形、材质不同的飞盘。
  马蜂窝旅游研究院院长冯饶对《中国消费者报》记者说:“疫情之下,人们对户外体育、健康生活方式抱有更大热情。‘Z世代’的城市青年愿意为个性化体育项目买单。新兴的运动项目成为热门,这意味着年轻一代的习惯和偏好正深刻引导着全民健身的普及。”
  认真玩是一种态度
  不论运动装备价格高低,对于年轻玩家来说,玩一定要有专业的态度。他们会找教练,参加各种运动俱乐部,甚至是参加比赛,和各路高手一决高下。
  记者在北京首钢园的滑板公园看到,父亲刘勇带着6岁的儿子一起跟教练学习滑板。他告诉记者:“虽然只是锻炼身体、培养爱好,但一定要找专业人士教授,这样既可以避免运动伤害,也能掌握正确的技术、技巧。玩也要认真,这是一种生活态度。”
  据记者了解,今年3月30日刚刚成立的莫比乌斯南京飞盘俱乐部,在短短3个月时间内,就吸引2500名成员加入,增长速度让俱乐部创始人陈子祥直呼“没想到”。“现在光微信群就有6个,每周3—4场活动,还经常一票难求,几乎场场爆满。人最多的一场来了快150个人,我们包下的3块场地都差点不够用。”
  户外小众运动热火朝天,有关部门也积极助力。
  国家体育总局社体中心日前发布通知,拟于2022年8月至2023年2月在全国多地举办2022—2023年中国飞盘联赛,这是首个全国性的官方赛事。
  北京飞盘爱好者陶昌对记者说:“以往小众运动都是参与者自己组织区域性的赛事,现在国家体育总局开始组织全国性的赛事。我们飞盘运动群里有100多人,其中技术好些的都报名参赛了。”
  据记者了解,去年,国家体育总局举办了多期桨板教练培训班,培训教练员学习桨板技术以及俱乐部运营等知识。除了在滨海城市举办桨板赛事,也积极推动内陆城市举办桨板赛事,用赛事去带动桨板运动发展。
  “玩”出消费新活力
  户外小众运动的兴起还引发了相关装备制造、销售的快速增长,“玩”出了消费增长的新活力。
  5?20大促期间,淘宝平台数据显示,自行车销量增长超过50%;京东6?18数据统计,京东运动的户外装备整体预售订单额同比增长71%,整个骑行品类预售订单额同比增长240%。另数据咨询公司Technavio预测,2021年至2025年,全球站立式桨板市场规模预计将以近6%的复合年增长率增长,达到1.08亿美元,而国内桨板市场年均复合增长率已达11.9%。
  国内整个潮流运动及户外市场规模及增速在不断攀升,但由于此前小众运动参与人数少,一些运动项目装备国内产量不高,目前进口量快速攀升,今年以来,天猫国际进口滑板品类的成交额获得三位数的同比增长。国内生产企业已经发现商机,并开始快速进入这一市场。
  浙江永康的一家滑板生产企业今年新增加了3条生产线,日均产量在5000片左右。据该企业负责人介绍,一年前,他们九成以上的业务都是出口,代工生产。现在国内的业务量已经增加了20%,还在国内推出了自有品牌,做自主品牌利润能达50%。
  科尔尼管理咨询公司联合天猫发布的运动户外趋势洞察预计,2025年中国运动户外市场规模将接近6000亿元,未来仍有较大发展空间。
  户外小众运动的兴起,不但丰富了人们的生活,进一步推广、普及了全民健身运动,还带动了体育经济的发展。
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