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引入“蓝帽子”品牌 天猫健康4项措施助推益生菌行业发展

来源:中国消费者报·中国消费网 2022/7/18 11:37:24 关注度:1444次

“益生菌有望成为下一个千亿级大健康市场风口,我们希望把益生菌从目前的一个‘品类’升级发展成一个‘行业’。”7月14日,天猫国际益生菌全球供应链计划启动仪式现场,天猫健康保健行业负责人张琦表示,将共同推动益生菌行业发展。未来一年,天猫健康计划通过多项措施,在健康赛道孵化至少20个满足国内消费者需要的头部益生菌品牌。

益生菌商家同比增五成 行业呈现高速增长

作为有益于身体健康的菌种,人体内有超过400种益生菌,其中20种在人体内长期定植。研究表明,补充益生菌具有维护消化系统健康,促进营养物质吸收等多种功能特性。

在国内,益生菌的作用正逐渐受到消费市场关注。天猫健康数据显示,作为天猫上的高增长垂直赛道,益生菌品类近3年平均增长率超过80%。 2022年6月,益生菌在天猫平台的日均搜索量同比增长了6成。消费者对于益生菌的需求,已经从单一的肠道健康到更多细分场景的需求。 

“过去一年,益生菌行业商家数同比增长了50%,商品数量同比增长82%。市场需求带来商家结构变化。”张琦表示,益生菌产业化也正向着多元化发展,外资品牌、OTC药企、高校、专业机构都在做益生菌相关研究,已经涉及女性健康、口腔保健、免疫调节等多个领域。  

推出“蓝帽子”益生菌 四项措施帮助行业升级

“消费者已经越来越专业,甚至会直接在天猫搜索‘B420’这样的菌株学名。很多人会去关注产品添加量、活菌数、菌株成分。整个行业都在向专业化、规范化方向走,未来会有更高的行业与国家标准。”张琦表示,针对益生菌行业升级,天猫健康将推出4项措施,帮助益生菌品牌成长。

“ 一是推动‘蓝帽子’资质的专业化益生菌产品,帮助行业专业化升级;二是细分益生菌赛道,划分如调节肠道、抗过敏、胃部抗幽、口腔等多功效赛道,实现精细化运营;三是品类与剂型的多样化布局,开发用户接受度高的创新产品形态;四则是采用全链路营销打法,加大益生菌品类认知教育的同时,帮助商家提升复购率。”张琦说。

此外,天猫健康还计划在用户搜索端,设置专业内容与选购指南,帮助消费者降低决策成本未来,用户在淘宝APP搜索“益生菌”,就可以直观的看选购原则和服用建议等。

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