五年来最旺“十一” 重庆消费规模为何能进全国前五？

洪崖洞人山人海（资料图）。

“十一”黄金周，一直是观察中国经济的一扇重要窗口。随着中秋、国庆叠加亚运热潮，今年“十一”假期，餐饮、出行、门票景点、住宿等服务消费势能强劲，成为拉动假日经济的主引擎。

10月5日，美团发布的“十一”黄金周消费数据显示，全国服务零售日均消费规模，较2019年同期增长153%，迎五年来最旺“十一”。重庆携手上海、北京、成都、深圳，消费规模位居全国前五。

根据银联商务监测数据显示，节日期间，重庆节日市场消费总额同比增长15.1%，较2019年同期增长7.9%。

这背后，重庆究竟做了什么？

民心佳园夜市（资料图）。

美食美景“无短板”

“重庆火锅、江湖菜、酸辣粉、丰都麻辣鸡……”今年国庆，山东游客李晓睿来渝打卡的“清单”里，密密麻麻写满了各种重庆美食。

重庆美食，早已成为山城的一张“城市名片”。今年“十一”假期，团圆餐叠加味蕾游，餐饮消费热力十足。

据数据显示，假期中，全国餐饮堂食消费规模较2019年增长254%。优质供给为餐饮市场“再添一把火”，各地必吃榜餐厅大排长龙成为假日新常态。

“每天下午4点就开始排长队，一天可以翻台将近8遍，排队取号能到200多号。”主营重庆老火锅的必吃榜餐厅“叁步梯老火锅”老板牟倩表示，这几天店里游客占比超过七成，客流量较往年增长近一倍，生意“超出预期”。

“重庆餐饮业通过提前招工、秋季上新、团购+配送等方式，备战超长假期，各大餐馆酒楼迎来宴席预订高峰，不少餐厅在假期前数周就已被订满。”重庆市商务委相关负责人介绍道。

仅假期前三日，德庄餐饮、枇杷园火锅营业额分别同比增长51.4%、42.4%；铜梁区、江北区、秀山县、黔江区农家乐营业额，分别同比增长31.9%、29.6%、28.7%、26%。“全市餐饮行业营业额同比增长29.2%，较2019年同期增长13.4%。”

“早就想来重庆了，不为别的，就为这么多好吃的。”李晓睿特意在洪崖洞附近订了一家餐厅，一边品尝麻辣鲜香的火锅，一边欣赏重庆名闻全国的夜景。

的确，有美食，怎能少得了美景相伴。在重庆，既有“两江四岸”秀美风光，也有8D魔幻打卡地形，洪崖洞宛若漫画、来福士扬帆迎客……根据携程数据统计，目的地为重庆的十一“超级假期”整体旅游订单量，同比去年增长145%。

去哪儿数据则显示，今年“十一”期间，重庆、北京、成都等城市成为全国前十热门目的地，其中重要原因之一，便是这些城市既能吃又能逛，拥有多元化、个性化的娱乐方式，更受游客喜爱。

重庆成为十大热门目的地。

消费活动“强引擎”

9月27日晚，“2023成渝双城消费节”在重庆市江北区观音桥商圈举行。这场联动川渝两地商务、文旅、金融等部门，以及百余个市、州、区、县开启的消费节，组织100余家购物中心、1000余家企业和上万个品牌商家，策划举办300余场活动。

这也吹响了重庆以活动促消费的“号角”，重庆各区县纷纷开启促进消费“赛马”模式。

渝中区启动2023渝中金秋品质消费节百场活动，实现客流和销售双增长，节日氛围格外浓厚；

南岸区以“驱动双城新消费·共享全球新机遇”为主题，举办2023重庆国际消费品博览会暨遇见巴蜀·国际融合采洽会；

九龙坡区启动“乐趣九龙·悦新生活”消费节，开展9大消费主题共40余场消费促进活动；涪陵区以“水”为媒，开展白鹤梁旅游文化节；

荣昌区开展“品味双城·千年盛宴”成渝地区双城经济圈美食体验周活动；万州区举办2023三峡美食文化节暨万州烤鱼节。

据重庆市商务委统计，节日期间，全市重点商圈消费总额同比增长19.9%，较2019年同期增长13%。重庆解放碑商圈、重庆观音桥商圈还跻身全国夜间消费最火的五大商圈。

此外，为了迎接“黄金周”的到来，重庆也是“铆足劲”促消费。一大批新店开业，静候四面八方来客。

9月28日，重庆陆海国际中心的重庆印象城正式开业，200多个品牌齐齐亮相，为消费者呈现了一个全新地标级购物中心。其中，全场共计引入西南及城市首店、区域首店、最新形象店、城市旗舰店超69家，招商率突破98%。

国庆前夕，盒马在重庆新开两家店。

同一天，盒马在重庆又开出两家新店，分别是位于江北区大石坝悦荟广场的盒马鲜生店，和渝北区鸳鸯街道盒马mini月光之城。

“作为盒马全新升级门店，新店商品更全，增设了重庆特产专区和火锅专区，非常具有重庆特色。”盒马重庆区域总经理谭峥嵘介绍，新店特意为游客增加了多种重庆特产。

千厮门大桥“封桥”（资料图）。

宠粉福利“超暖心”

国庆期间，一段网友无意中拍到的视频温暖了千万人：在重庆千厮门大桥，游客、交巡警、保安小哥挤在同一把大伞下避雨，每个人脸上都露出开心、幸福的笑容，其乐融融。

当好“最宠游客的城市”，这是重庆给自己定下的一个“小目标”。为此，千厮门、东水门在长假期间，再现“封桥迎客”名场面，“腾”出大桥道路变身步行街，游客们可随意行走、观景、摄影留念。

赶在“长假”来临前夕，千厮门大桥城市景观阳台也已正式完工，嘉滨路人行道拓宽应急工程完工，靠江侧人行道拓宽至5.5米，增加了人行空间，也有利于人群分流。

“我是第二次来重庆了，上次来这里，因为人太多太挤，没能好好拍照纪念，现在拓宽了，旅游体验感更好了。”海口来的游客吕强，为重庆点赞称“太贴心了”。

不仅如此，为体现“实力宠粉”，重庆还为游客提供了重庆轨道交通上线72小时不限次、45元“三日票”、延长轨道交通运营时间，“大桥之上的充电宝”等诸多便利措施，保证游客来的舒心，玩得放心。

这样的暖心，为重庆“吸粉”锦上添花。

根据飞猪数据显示，“十一”假期，重庆市的高星酒店预订量同比2019年增长近4成，民宿预订量同比2019年增长超64%，飞往重庆市的机票预订量超越2019年同期。重庆目的地的租车预订量同比2019年增长超8倍。

此外，“十一”假期，重庆热门景区门票预订量同比2019年增长超1倍，重庆园博园、武隆天生三桥风景区、重庆动物园、仙女山国家森林公园、龙水峡地缝等为重庆目的地“十一”假期预订最热门的景点。洪崖洞景区迎来近百万人次打卡，相比2019年的87.23万人次，增加了6%。

打卡李子坝轨道穿楼。

流量密码“玩得转”

如今在短视频平台上，随便一刷，便能刷到重庆网红“打卡地”的各种短视频。

“我就是被网上短视频吸引过来的，重庆太魔幻了！”国庆期间，来自广州的林雅和朋友一起，打卡了洪崖洞、长江索道、轨道交通李子坝站、南滨路等地，被重庆的美景深深折服。

而让她印象深刻的，不仅仅是美景，还有模糊的景区与社区的边界感，让居民和游客能共享活动空间，这份市井烟火气着实让人着迷。

“比如在山城巷，我们旁边坐的就是几位在那喝了十多年茶的街坊邻居；还有之前在网上很火的民心佳园夜市，我们也去了，特别有意思。”林雅和朋友也拍了十多条视频，发到各自的社交账号上。

涪陵美心红酒小镇推出独特的“空中Citywalk”——索道环线。

不止是在中心城区，重庆各区县也借助短视频“东风”，打造地标景区。在涪陵美心红酒小镇，就推出独特的“空中Citywalk”——索道环线，6条索道形成环线，串起了一个又一个的旅游场景，成为许多游客欢度节日的理想之选。该景区在8天里，接待游客约55万人次，再创历史新高，并成功在短视频平台上“走红”。

流量是旅游行业的试金石，旅游消费火热稳定的背后，是交通运力恢复和各地服务能力的提升。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏分析表示：“疫情后，供给侧重启需要时间，但旅客需求已经爆发，行业只能一边加紧恢复，一边支撑服务。但如今种种数据表明，旅游市场已恢复正常。”

重庆，凭借“魔幻”出圈，依靠“宠粉”吸睛，最终“口碑”留人，正不断地释放出假日消费的强劲动力。

“透过’十一’黄金周的消费热潮可以看出，假日经济持续火爆，消费市场信心增长，餐饮、门票景点、住宿、出行等服务消费创五年来新高，对经济增长的新引擎作用进一步增强。”美团研究院副院长厉基巍表示，服务消费提档升级，优质供给层出不穷，“十一”黄金周展现了中国经济强大的韧性和活力，助力国内经济持续向好回升。