江北区观音桥方圆LIVE地下商街,消费者与动漫爱好者合影留念。
位于江北区观音桥的“方圆LIVE”格外热闹,一群“吃谷”的年轻人聚集于此。他们结伴而来,穿戴着五颜六色的假发和服装,扮演着自己喜爱的动漫角色。他们,是二次元文化爱好者。
如今的二次元文化已经走出小众圈子,呈现出大众化趋势,并衍生出一个巨大的蓝海市场。据有关研究机构的调查数据,我国二次元衍生品用户中,“95后”群体是消费主力军,占比60%以上。
在重庆,二次元经济也呈现出蓬勃发展的态势。漫步重庆各大购物商场,常能看到三五成群的动漫爱好者在自动盲盒机前“吃谷”;贩卖二次元衍生品的商店内人群摩肩接踵,吸引众多青年拥趸……从动漫游戏到潮流玩具,从“谷子店”到本土IP的崛起,重庆的二次元经济正成为推动城市新型文化消费的重要力量。
老商场改造
瞄准二次元商机
“哪里有文野的‘谷子’?”“哪里有卖‘痛包’(即一种用二次元文化周边产品装饰的包)的店?”……在社交平台上,年轻人关于二次元的交流十分火热。
在重庆,一批老商场在升级改造中瞄准了二次元商机,引入“谷子店”“谷子市集”,吸引了大量年轻顾客。
在观音桥步行街的地下通道,前身为金源不夜城的方圆LIVE,凭借丰富的谷子店,已经转型为二次元爱好者的集聚地。
金源不夜城曾是观音桥商圈的娱乐之王。为了更好地适应市场,这里进行了升级改造。去年5月20日,重庆方圆LIVE开门营业,首月客流量就挺进重庆商场前五之列。
漫街是方圆LIVE中最受二次元文化爱好者欢迎的区域之一。这里聚集了众多与二次元文化相关的文创商店、国潮零售店等。店铺内陈列着各种二次元文化周边商品,如动漫手办、Cosplay服装等。这里经常举办二次元文化主题活动,如Cosplay巡游、国风大赏、宅舞大赛、地下音乐节等,吸引了大量爱好者参与。这里的日均客流量达到4万人次,节假日超过10万人次。
今年20岁的林宇是一位资深漫迷。他告诉记者,两年前来的时候,这里还有些空铺,人流量也相对较少,完全没想到现在能这么火。
“我们还会举办更多二次元主题活动和聚会,比如动漫嘉年华、随机街舞大赛等,吸引更多的二次元文化爱好者前来参加。”方圆LIVE企划有关负责人表示,他们希望打造一个二次元文化聚集地,未来将发掘更多的二次元文化品牌,满足顾客的多元化需求。
消费潜力巨大
一店一天最高销售额20万元
今年国庆假期,蜡笔小新主题快闪店亮相龙湖重庆时代天街E馆,销售额一天最高达20万元,相关话题在社交平台引发关注。
10月19日,记者在这家快闪店看到,各种毛绒玩偶、零钱包、挂件琳琅满目,门口排起了长龙,消费者排队分批进入。“这里从早到晚人没断过,我在国庆期间来买过,排了将近1小时的队。”一位来打卡的蜡笔小新粉丝对记者说。
“传统商品消费大多局限于物质生活层面,这些物质类商品通常在线上就能买到,但年轻消费者尤其是‘00后’从小就享受了充裕的物质生活,他们更愿意到线下来体验精神层面的东西。”蜡笔小新主题快闪店负责人说,由于不少动漫都是连载的形式,受众群体对其周边商品会在时间、金钱、情感等方面产生持续的投入,十分符合线下商业的运营逻辑。
中国二次元内容产业蕴藏着巨大商机,有分析人士认为,二次元周边衍生产业和IP改编产业的叠加拓展,让二次元内容相关价值成长空间可达数倍。
在重庆万象城北区,一家名为酷乐潮玩的店,以其独特的二次元“谷子”产品吸引了不少年轻人的目光。这家店铺不仅销售与动漫、游戏IP相关的精美周边产品,还成为了年轻人的热门打卡地。
酷乐潮玩区域主管石茂霖认为,这些二次元商品不仅是消费品,更是年轻人情感的寄托。他们通过购买这些商品,来表达对二次元人物的喜爱和支持,从而获得一种“偶像时刻陪伴我”的感觉。
“在二次元行业消费中,周边产品的成功离不开优质的内容支撑。IP渗透衣食住行,内容是核心驱动力。随着市场对IP价值的追求,企业应更加注重内容的创新和持续开发,以实现IP的长期发展和市场竞争力。”石茂霖说。
如何更进一步
加强产业集聚区域协同
作为国内动漫游戏产业起步较早的城市之一,重庆本土的二次元IP也持续向周边衍生品、电视剧、电影等全产业链延伸。
前段时间,一部国产网络动漫电影《画江湖之天罡》上线播出,迅速成为爆款,获得9.9超高评分。这部国产动漫的制作者,是位于重庆两江影视动漫文创园的若森年度动画电影(重庆)有限公司。
今年6月,重庆两江影视动漫文创园正式开园。这是西部规模最大、配套最全、品质最高的一站式影视拍摄制作基地,涵盖前期孵化、中期拍摄、后期制作的完整的影视动漫产业链。
“重庆目前形成了一定规模的动漫产业集群,吸引了很多人才。从作品来说,重庆动漫产业与传统文化、本土文化结合度高,很多作品中都有重庆的本土元素,形成了独树一帜的美术风格。”园区运营公司、重庆年度视野影视文化集团公司有关负责人介绍。
事实上,面对二次元经济这块“沃土”,重庆也抢抓机遇,为推动动漫产业高质量发展不遗余力。
比如,重庆率先在全国制定出台了《关于鼓励和扶持动漫游戏产业发展的实施办法》等激励政策,明确提出要大力发展游戏动漫、数字视听、网络直播、电竞等数字内容新业态。
同时,重庆整合资源,先后打造西部领先的数字娱乐动漫产业基地,定期举办动漫博览会,建立动漫主题娱乐公园等,连续举办17届中国西部动漫文化节,后者已经成为国内三大国家级动漫节之一。此外,“重庆造”动漫产品先后输出到韩国、日本、马来西亚、新加坡等国。
重庆动漫制作人队伍也日益壮大。四川美术学院影视动画学院是动漫人才集聚地之一,重庆工商大学、重庆大学、重庆邮电大学、重庆师范大学均开设了与动漫有关的专业,每年高校毕业生总数上千人。
依托良好的产业基础,重庆如何进一步发展二次元经济呢?
重庆工商大学成渝地区双城经济圈协同发展中心研究员莫远明认为,首先应加强二次元经济的产业集聚和区域协同,促进补链强链,打通产业链价值链创新链,推动科技文化经济融合发展。同时,可考虑搭建政产学研用协同创新平台,不断创新二次元经济消费新业态,为消费者提供优质的产品和服务。此外,还需要融入重庆本土人文符号和城市精神,实现重庆二次元经济的错位发展和个性化发展。
名词解释>>>
二次元原指二维世界,即包含长度和宽度的二维空间,后来成为漫画、动画、游戏、小说等亚文化圈的专门用语。
“谷子”是英文Goods的直译,指漫画、动画、游戏、偶像等版权作品衍生出的周边产品。消费者购买这些产品的行为被称为“吃谷”。