海尔家电开启2011年全新攻势

2011年海尔全球领先产品与商业模式发布暨客户共赢会现场

    本报讯 （记者 胡科）2月22日，2011年海尔全球领先产品与商业模式发布暨客户共赢会在重庆国际会展中心举行。会上，针对国内三四级市场独立推出的“统帅”系列产品首次与经销商们见面，并由此开启了2011年海尔家电的全新攻势———以卡萨帝、海尔、统帅三大系列为核心的多品牌营销模式，目标是全面突进家电高、中、低市场。

    “统帅”重点突进三四级市场

    活动现场，铺天盖地的“统帅”宣传海报及产品展示足以表明海尔要打好这张牌的决心。“统帅产品的最大特点是注重实用性，简约而不简单。”海尔重庆市场负责人表示，从1998年开始，海尔集团组建起了一支国际化设计团队，专注于实用化、简约化家电的研发与创新，打造出了“统帅”这一品牌，重点突进三四级市场。“统帅电器，电器统帅”这个口号凸显的就是海尔集团的雄心壮志。

    “统帅”系列产品实现了化繁为简的产品创新，例如，统帅在冷柜产品中加入“圆弧大把手”和“平衡铰链”，解决了冷柜门厚重、不易平衡的难题；而空调遥控器上特别设计的“智能一键通”，只要按一下，空调就能完全自动调节。目前统帅产品已涵盖六大产品品类、32个系列、266款型号。

    业内人士分析，随着国家家电下乡政策时间将至，越来越多家电品牌将加大力度投入到三四级市场的竞争，而家电市场用户需求，要求家电产品需要更大的实用性和性价比。统帅系列家电，设计实在、简约、操作便捷等特色，正好满足了这一市场需求。

    三大品牌并驾家电市场

    本次活动，海尔集团旗下卡萨帝、海尔、统帅三大系列数百款家用冰箱、空调、电视、洗衣机等新品集中亮相，其中代表2011年全球最顶尖技术的节能新品成为全场焦点，比如全球唯一一款1级能效六门冰箱，其拥有全球唯一可拆卸制冰系统；以及拥有独创的万维洗涤、悬浮动力、泉涌水流三大技术的“匀动力”洗衣机；全球首推并申请了国家专利的除甲醛空调，在甲醛初始浓度超标12倍的房间内，使用该空调不到一天即可达标。

    海尔白色家电蝉联全球第一

    来自权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布的最新数据显示：海尔品牌在大型白色家用电器市场占有率为6.1%，再次蝉联全球第一，同比提升1个百分点。至此，海尔同时拥有“全球大型白色家电第一品牌、全球冰箱第一品牌、全球冰箱第一制造商、全球洗衣机第一品牌、全球酒柜第一品牌与第一制造商”等六项称号。

    电器“统帅”

    2011年海尔启动多品牌战略，以卡萨帝、海尔、统帅三大系列全面突进家电高中低市场

（责任编辑：傅雪阳）