严厉打击“心机商标” 重庆启动“守护知识产权”专项执法行动

近日，市市场监管局、市知识产权局联合启动实施“守护知识产权”专项执法行动。行动将持续到2027年底，严厉打击新兴领域、电子商务领域知识产权违法行为，纵深推进重点市场侵权假冒治理。

此次专项行动，聚焦新能源、新材料、新技术、人工智能、生物化工、绿色环保等新兴领域，以及电子商务领域和线下重点市场，部署了依法查处商标侵权违法行为、新兴领域专利违法行为、“心机商标”违法行为以及督促电商平台落实主体责任和加强重点市场知识产权治理五个方面重点任务。

据悉，查处制售侵权假冒商品、“傍名牌”、商标恶意抢注囤积、假冒专利、专利代理机构代理非正常专利申请、“心机商标”等违法违规行为，是此次行动的重点工作之一。

所谓“心机商标”，是商家借助商标文字设置误导陷阱，刻意误导公众对商品产地、原料、工艺、品质等产生错误认知。比如“手打”挂面实际为机器生产，并非手工制作；“山里来的土”鸡蛋，“山里来的土”仅仅是商标名称，跟鸡蛋品质没关系。这些商标都侵害了消费者知情权、公平交易权。

据悉，将于2027年1月1日正式施行的、新修订的《中华人民共和国商标法》加大了对这种误导行为的打击力度。此次开展专项行动，把“心机商标”纳入重点打击的违法行为。

针对当前侵权行为线上化的特点，我市还将加强对网络侵权行为的打击，强化对电商平台的监督检查，尤其是加强对直播带货、社交电商、社区团购等新业态的监管。

此外，聚焦我市知名商圈和重点商品交易市场，按照“一市场一策略、一市场一专班”原则，开展市、区两级线下市场侵权假冒治理，切实维护权利人、消费者合法权益，营造公平竞争的市场环境。