新规实施 著名商标禁超范围使用 "重庆造"更有价值

　　于去年9月22日公布的《重庆市著名商标认定和保护条例》（以下简称《条例》）今日起正式施行。《条例》规定，超越著名商标核定商品范围的，不得使用“重庆市著名商标”及类似字样。昨日，记者走访主城多家超市、商场发现，已有部分产品在包装上打“补丁”或更新包装，隐去了原有的“重庆市著名商标”字样。据了解，目前我市已成功注册的811件著名商标或将受到《条例》影响。

　　现象

　　个别产品包装打“补丁”

　　昨日，记者走访永辉、新世纪等超市发现，“怪怪”牌杂糖类产品的包装上贴着一张写着“重庆特产”的“补丁”，遮住了之前标着的“重庆市著名商标”字样。部分超市里2012年4月后出厂的该品牌杂糖类产品，在外包装上则已抹去了“重庆市著名商标”字样。

　　一位超市销售人员表示，4月份时，超市就已接到该品牌厂家的通知，将超市里有“重庆市著名商标”字样的产品进行更改。不过记者注意到，仍有部分产品的包装上未作更改。

　　记者昨日登录其官方网站看到，产品展示栏处展示的杂糖、豆干等产品包装上仍显示为“重庆市著名商标”。

　　此外，记者还在部分超市里发现了不再具有著名商标资格的“荷花”牌米花糖，其产品外包装上仍在使用“重庆著名商标”字样。

　　原因

　　著名商标新规今起实施

　　被认定了著名商标，就意味着品牌在市场上享有较高声誉，将“重庆市著名商标”字样体现在外包装上，如同给产品安上一块“金字招牌”。为什么企业会放弃使用“重庆著名商标”字样？

　　记者了解到，这是因为去年9月22日公布的《重庆市著名商标认定和保护条例》明确规定，超越著名商标核定商品范围的，不得使用“重庆市著名商标”及类似字样，对违反该款规定的，将由工商部门责令改正，并处1万元以上5万元以下罚款。而这一新规将于今日起正式实施。

　　“对著名商标超范围使用的处罚条款首次在商标法规中专门明确，将加大对著名商标的保护力度。”渝中区工商分局商标科相关负责人表示，以前，一些企业往往打“擦边球”，超范围使用“重庆著名商标”，容易误导消费者，导致同业不正当竞争。但由于相关商标法规没有专门的处罚条款，给监管造成一定难度。

　　该负责人表示，凡是未经依法认定为著名商标，或已被依法撤销、注销的原著名商标及超越著名商标核定商品范围的，即日起都不得使用“重庆市著名商标”及类似字样。

　　“包装上已出现超范围使用‘重庆市著名商标’的厂商，应采取收回、覆盖、粘贴、替换等方式，撤除市场上流通的违规商品包装、标签，消除不良社会影响。”该负责人说，如经发现未按规定整改的，将按照《条例》规定对违法的生产厂家进行处罚。

　　据介绍，目前我市已成功注册的811件著名商标，《条例》或将对其造成一定影响。

　　观点

　　将提升“重庆造”品牌价值

　　昨日，西南商标所副所长袁野表示，《条例》的出台，在著名商标的评审、保护方面将更加严格、规范。

　　“今后，著名商标的评审将由市工商局与经济、法律、科技及相关行业专家共同参与，且增加了异议程序，这将使著名商标的评审更客观、更透明。”袁野说，但如申请人提交虚假证明材料，骗取著名商标认定的，市工商局将处以其1万～5万元罚款。

　　“《条例》中，著名商标在一定程度上可以享有跨类别的保护。”袁野还表示，《条例》提出，在不相同或非类似商品上，将与其他著名商标相同或近似的文字、图形作为商品名称、装潢或者作为未注册商标使用的，将由工商行政管理部门责令停止使用。情节严重的，工商部门将没收侵权商品。此外，著名商标注册人今后在本市以外被侵权，也可向市工商局寻求协助。

　　重庆工商大学教授、玺尚瑞资讯公司高级顾问姜维表示，从长远看，重视品牌营销的企业，将更易有针对地发展优势产品、提升产品质量及品牌价值。众多重庆著名品牌产品的规范认定和保护，将有助于让“重庆造”产品名号更响亮。

　　建议

　　尽量选择宽范围注册

　　“申请著名商标时，选择较宽范围的商品和服务类别，更有利于厂家多元化发展。”袁野说，例如著名商标“有友”的适用范围为“加工过的肉”，也就是说，除用于现有的泡椒凤爪外，当品类扩大后，还能用于肉干等其他加工肉类。但同样是著名商标的“金角”，因为其申请的类别仅为“牛肉干”，所以只适用于牛肉干，而不能用于其他产品。

　　另外，已注册了著名商标的企业只能严格遵循规定，重新申请著名商标认定。存在超范围使用著名商标的企业，一定要尽快修改，否则将被罚款，甚至被取消已有著名商标。

　　姜维补充说，企业在多元化发展中，不宜马上申请多个著名商标。“产品培育有一定过程，拔苗助长反而会影响原有的优势品牌。”姜维说，在经济条件不支持的情况下，厂家可采取“子母品牌”的经营模式。

　　企业声音

　　《条例》像“高压电”

　　可规范经营行为

　　对于《条例》的实施，各品牌厂家怎么看？

　　“饭遭殃”包装设计主管黄家莉表示，对违反法规的企业来说，《条例》的实施将是一道“高压电”，同时可以增强企业的诚信意识，规范经营行为，让更多的优秀企业做出知名品牌。但黄家莉提出，对一些正在复审阶段的著名商标，由于办理时间比较长，希望工商部门能给予一个暂用授权许可或给予一定的整改时间。因为最近该公司的著名商标就处于这样的“尴尬期”。尽管产品已经在回收整改，但对公司经营造成一定影响。此外，黄家莉还表示，部分商家可能由于认识程度不高，无意识中就违了规，“如能在证书上罗列一些细节，企业将更好地进行规避”。

　　不过，“荷花”牌米花糖办公室相关负责人表示，《条例》对企业的影响比较大，无论从生产还是回收、重新包装、再销售来说，对企业都是一笔不小的负担。