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“国潮风”刮遍大江南北 传统民俗活动“热辣滚烫” 新中式旅游:“泼天富贵”如何接住

来源:重庆消费网 2024/6/18 9:50:46 关注度:9991次

沙坪坝磁器口第二届华服文化节“华服巡游”现场,众多游客争相拍照。

在濯水古镇看民俗表演,去美心红酒小镇包粽子,到大足龙水湖看龙舟赛,逛安居古城赏非遗之美……刚过去的端午假期,传统文化韵味十足又有着极强可参与性,有趣、有味且好玩的新中式旅游“热辣滚烫”。“国潮热”为假日经济增添了澎湃活力。

事实上,出现“国潮热”的不只是重庆。放眼全国,“国潮风”已刮遍大江南北,渗透进文旅行业的方方面面。其折射的是价值认同和文化自信,涵养的是美好生活,彰显的是“创造性转化、创新性发展”。

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新中式旅游“热辣滚烫”

“水上划龙舟我见过,但旱地划龙舟,我还是第一次见。”6月10日,涪陵美心红酒小镇景区,人头攒动,游人如织,来自北京的张晴与闺蜜“驾”一艘旱龙舟,四处游走,各种拍美照、录视频,直呼“刷新认知”。

而这,还只是该景区以“传承文化,创新旅游”为主线,所打造“新中式游园”“新中式美食”“新中式表演”“新中式场景”众多项目之一。游客还可以免费品尝牛排粽、糖果粽、蛋糕粽、咖啡粽等各式粽子,制作艾草花束、游玩非遗集市、参与汉服走秀、观看舞龙舞狮、欣赏民俗巡游等。

“三天假期,我们一共接待游客19.7万人次,同比增长逾10%。”景区相关负责人介绍。

在南岸下浩里老街,这个假期不仅是“人从众”,还吸引一位国内顶流明星慕名前来打卡,并发“九宫格”晒照。

“这个假期,我们举办了国潮音乐大赛、艾草花束及香包DIY、华服生活美学摄影展、非遗漆扇手工等众多融合传统与现代的活动,接待游客超10万人次,其中60%是年轻游客。”下浩里老街相关负责人称。

来自市文化旅游委的数据显示,这个假期,我市各景区、文博场馆、演艺空间、文艺场馆等,共推出龙舟赛、非遗展演、古镇游园、主题展览、文艺演出、习俗大赏等数百项活动,让游客“粽”情体验渝景、渝游、渝舞、渝戏等“新中式”旅游新场景。

三天假期,全市累计接待游客701.44万人次,同比增长9.5%;实现旅游总收入41.23亿元,同比增长17.9%,重庆文旅热度在多个OTA(在线旅行社)平台上位居全国前列。

尤其值得一提的是,“新中式”旅游不仅释放了国内游客的出游热情,还将“国潮风”刮到国外,“圈粉”了不少外国游客。

携程数据显示,端午假期,该平台入境游订单量同比增长115%,美国、英国、澳大利亚、韩国、马来西亚是主要客源地,而上海、北京、深圳、广州、成都、杭州、重庆、西安、南京和青岛是我国入境游十大热门目的地。

来自文化和旅游部数据中心的数据显示,端午假期中,赛龙舟、吃粽子、唱山歌、赏古曲等文化意蕴浓厚且与旅游发展深度融合的项目,是消费热点。

出圈

古镇旅游迎来新风口

从非遗到文创,从汉服到民族服装,从文博到历史文化街区……“新中式”旅游火爆“出圈”。

那么,谁会是这一风潮的最大受益者?

市文化旅游委的数据也显示,这个假期,磁器口古镇接待游客23.8万人次、洪崖洞接待游客23.1万人次、美心红酒小镇接待游客19.7万人次,是我市人气最高景区的前三名。

“旅游,以游客到访为前提。尤其在‘旅游者定义旅游业’的时代,游客视角的发展指数更具现实意义。我们不难发现,‘新中式’旅游火爆的最大受益者是古镇旅游。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏称。

在他看来,“新中式”旅游的最大特点是深度体验历史文化,游客不仅是观赏者,更是参与者。古镇古街汇聚了悠闲生活、特色建筑、地方美食、历史文化、民俗活动、风景欣赏、艺术打卡等要素,自然就成了“新中式”旅行的绝佳承载地。

携程平台分析,目前,“新中式”旅游的受众主要分两类:一类是“95后”“00后”“特种兵”人群,他们有文化自信,也有超强的行动力;另一类是亲子家庭,父母期待在旅途中让孩子感受中国传统文化,培养民族自信心,开阔孩子的眼界,使“新中式”旅游成为“书本教育旅行”。

因此,业内人士普遍认为,“新中式”旅游不只是“火起来”,还将“火下去”,发展潜力巨大。

声音

在优秀传统文化转化、发展上要有“独门秘籍”

那么,曾经从南到北、从东到西“千城一面”的批量复制版古镇,面对“新中式”旅游带来的这波“泼天富贵”,是否“躺平”也能赢?

在罗兹柏看来,这是不可能的。

纵观旅游市场,凭借“新中式”旅游出圈的古镇,无不有其“独门秘籍”。

如下浩里老街,之所以在寸土寸金的黄金地块中可以顶住各种商业“围剿”,很大程度上是因为其常年用超过15%的空间,举办各种展览,且所选择项目都是参与性和互动性强的装置艺术、雕塑艺术、架上艺术、花艺等,能较好契合游客需求。

经久不衰的洪崖洞,除了美食、建筑、灯光特色明显外,还汇聚了100多家旅拍店,可提供汉服、民族服饰以及美妆等服务,让游客得以定格最美的“我”,并随着照片“存储”下最美好的回忆。

美心红酒小镇从南岸迁至涪陵后,延续创新层出不穷的风格,满足游客“求新、求异、求知”的旅游需求。此外,其亲民价格、互动性强的活动,也持续吸引着流量。

“文化是旅游的灵魂。‘新中式’旅游出圈,主要靠文化内核,将优秀传统文化内涵与现代时尚内涵有机结合起来,即推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展。”罗兹柏称。

具体到古镇而言,就是不仅要回顾历史,还需创新前行。

在罗兹柏看来,古镇旅游的独特性在于深度挖掘在地文化、历史和旅游资源,为游客提供沉浸式的体验、个性化的品位和差异化的需求满足;同时,在保持古镇内生文化传承的同时,也要创新旅游产品形式,促进古镇生活、商业和旅游功能平衡发展,杜绝产品同质化、过度商业化与利益短期化。

其中,深入挖掘和展示古镇的历史文化是形塑古镇旅游的基础,时尚元素的融入能够为古镇旅游增添新活力,而现代服务则是提升古镇旅游品质的关键。

“‘新中式’旅游,折射的是价值认同和文化自信,涵养的是美好生活,是激活旅游消费的新动力。文旅项目要接住这波流量,须紧贴市场、深挖需求,通过创造性转化、创新性发展,把优秀传统文化转化为旅游业发展的持久动力。”罗兹柏说。

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