“医生”荐药、AI换脸：短视频医疗科普为何深陷信任危机？
来源：重庆消费网 2025/7/7 13:07:51 关注度：223次
在短视频成为主流传播载体的当下，医生通过直播、短视频普及医学知识原本是一种提升全民健康素养的积极举措。然而，记者调查发现，一些平台上所谓的“医疗科普”已深陷信任危机，甚至异化为牟利工具。一些自称医生的短视频账号频频出现推荐药品的内容，更有甚者，骨科、妇科等非呼吸领域的医生也开始大谈咳嗽用药，话术雷同、内容雷同，背后大多由MCN机构统一运营。记者发现，这些荐药视频报价从1900元到29万元不等，形成了完整的灰色产业链。医学讲究专业化和个体化用药，跨专业荐药行为不仅涉嫌违规执业，更可能延误患者最佳治疗时机，危害健康。“再不吃这个药，就晚了”“老人都该备一盒××”，在平台上，类似标题充斥眼球。许多老年人将视频中身穿“白大褂”的主播误认为专业医生，出于对健康的担忧，纷纷点击链接购买所谓保健品或药品。北京的李大爷就是其中一位。他向记者表示，这些“医生”说得头头是道，他便信以为真，多次购买“推荐产品”，却从未见效。夸大疗效、制造恐慌已成部分视频套路，更有主播借“公益讲座”“免费体检”之名，实则推销高价“三无”产品，涉嫌诈骗。随着AI图像合成与换脸技术的发展，不法分子甚至“克隆”知名医学专家的形象进行直播带货。中国工程院院士张伯礼就曾被“合成出镜”推销产品，起初许多消费者信以为真，特别是中老年群体，对“专家权威”深信不疑。相关视频不断变换形式，利用AI伪造人脸与声音，使得造假更加隐蔽，防不胜防。破解医疗科普乱象，不可仅靠单一力量，必须监管、平台、从业者与公众“四方联动”：平台要履责：强化审核与内容监管，建立医生类科普账号准入与退出机制，设置内容标识与用户举报通道。医生要自律：坚守医学伦理与职业道德，不跨专业荐药，不发布未经验证或夸大失实的内容。监管要严打：加快立法完善，加强执法落地，对以医疗名义进行虚假宣传、诈骗行为依法严惩。公众要提升素养：理性看待“网红医生”“短视频医嘱”，多渠道核实信息来源，提高自我防骗能力。唯有形成监管高压、行业自律、公众警觉的闭环生态，才能真正让医疗科普内容回归“医者仁心”的初心。
