新浪微博推会员收费服务 亏损逼迫加快商业化

　　在微博上的连年巨大投入，使得新浪不得不加快商业化探索的步伐。昨天，新浪微博会员服务正式上线，加入会员需每月支付10元，可享受身份、功能、手机及安全等四类增值服务。不过，对新浪此举，专业人士却不太看好，微博用户也是观望者众。

　　□事件

　　每月花10元可当微博会员

　　记者从新浪了解到，新浪为其微博会员提供身份、功能、手机及安全四类增值服务。例如，开通会员后，关注对象的上限可以突破2000人，其中VIP1至VIP3档会员可关注2500人，VIP4至VIP6档会员可关注3000人;会员可以在微博平台各个推荐展示列表中得到优先推荐;会员还将享受VIP专属标识、专属个人页面模板、等级加速及语音微博等服务。

　　费用方面，开通会员的费用为每月10元。如果按年付费，可打9折，即108元;按3个月、6个月、9个月付费也可得到一定的优惠。这与腾讯QQ会员收费标准大体相当，QQ会员服务费也是每月10元，按年付费可享9.1折优惠。

　　□背景

　　亏损逼迫微博加快商业化

　　自2009年上线以来，新浪倾全公司之力在微博业务上连年进行大笔投入，导致新浪陷入亏损。新浪2012年第一季度财报显示，当季公司净营收1.062亿美元，同比增长6%，净亏损1370万美元。而去年同期，新浪的净利润为1500万美元。新浪表示，一季度亏损的原因在于广告收入减少，同时微博的投入和运营成本增加，预计今年将在微博上投入1.64亿美元。在财报分析会上，新浪首席执行官曹国伟坦言，由于在微博上的投入增加，预计公司亏损将会持续。

　　在此背景下，新浪不得不加快微博的商业化步伐。曹国伟称，大规模的微博商业化会从今年下半年正式开始，对新浪广告的初步影响和促进也将在下半年有所显现。曹国伟还首次明确，微博商业化将采用展示广告系统、游戏平台收费以及企业版微博等“货币化手段”，新浪微博的主要盈利模式将是平台广告和一部分数码产品的销售分成。

　　□网友调侃“新浪，你越来越腾讯了”

　　相比于外界的褒贬，微博用户的反馈也许对新浪更有参考价值。记者昨天浏览了很多微博用户针对此事的评价，发现反对的声音明显多于赞成。由于新浪微博会员在收费及会员特权方面都与腾讯QQ会员类似，因此有网友调侃称：“新浪，你越来越腾讯了。”

　　蛋蛋骑兵：我真想不通新浪为什么要搞一个微博会员。新浪微博是媒体应用，公信力一直是所有微博中最高的。搞了微博会员，会使公信力大大降低。

　　沂河边的乌鸦：现在网民流行的是精神上的自我矮化，炫耀特权会被骂哦。

　　LolaSD：我认为目前的微博会员权益都没有吸引力，对我来说最重要的是能把用户界面上乱七八糟没有品味的广告、热门话题、活动和推荐全部去掉。

　　小风吹的pp凉：我倒觉得收费没什么不对，如今的人喜欢贪小便宜，享受服务的时候觉得理所应当，需要付出的时候又那么不情愿。当企业的利润受到影响时，难道你还期望它会有良好的服务?最终受害的还是用户自己。

　　□观点

　　不必对商业化大惊小怪

　　对于用户的反对声音，互联网分析人士孙杰认为，新浪微博会员服务只是一种商业化的初步尝试，用户可自愿选择，不必大惊小怪，“不排除会有很多用户为了追求会员的优越感而付费。如果新浪微博可以针对会员推出一些个性化定制、去除广告等服务的话，相信会有用户愿意掏钱。”他表示，新浪最新公布的注册微博用户数量为3.24亿，如果能有1%的用户付费，每月就能创收3240万元，这对新浪来说是一笔可观的收入。

　　资深互联网专家顾晓斌也表示，新浪迈出这一步很勇敢，没有照搬国外同行的经验，而是尝试了一条新的路径，可行不可行要看用户买单与否，“要给新浪时间。”

　　资深互联网分析人士谢文则认为，他的感觉是新浪微博迷失方向了。他认为这些小打小闹的收费会让用户觉得太花哨，弄不好会喧宾夺主，左手打右手。反观FACEBOOK和TWITTER这种国外同行，都是分别借助开放平台和智能广告来获得收入，从未搞过收费会员制。新浪更类似于TWITTER，简单快速的媒体属性是其优势，但会员服务会使得新浪微博复杂化和娱乐化，而失去简洁化和严肃性的优势。谢文指出，新浪微博目前最需要的是一次大的创新，让信息传播更高效、更智能、更个性化、更简洁，这是新浪微博的“命根子”。至于商业化，要更多地分析用户行为模式，个性化、有针对性地推智能广告，以减少用户的反感。