市场监管总局通报直播电商典型案例 《直播电商监督管理办法》即将出台

9月23日，市场监管总局召开直播电商监管专题新闻发布会，集中通报近期查办的一批直播电商领域违法违规典型案例，并介绍相关监管工作成效。

发布会披露，市场监管总局坚持“规范与发展并重”，持续加大直播电商监管力度，依法查处成都快购科技有限公司等案件，并指导地方部门破获“大LOGO”虚假营销等一批具有社会影响力的案例。结合实践情况，当前直播电商行业主要问题集中在虚假宣传和假冒伪劣。此次发布的第三批典型案例，旨在以案释法，督促平台、直播间运营者、主播及相关机构增强法律意识、落实责任，推动行业健康发展。

市场监管总局网监司副司长刘军卫介绍，《直播电商监督管理办法》已进入法制审查程序，近期将正式发布。该办法明确了平台、运营者、营销人员及服务机构的法律责任，细化监管措施，建立部门与企业联动处置机制，构建全链条责任体系，形成执法闭环，提升协同治理效能。

在压实平台主体责任方面，市场监管总局通过行政指导和约谈主要平台，督促整改落实。今年8月，全国平台经济治理标准化技术委员会成立，推动行业合规标准建设。目前，《直播电商平台服务管理基本要求》《网络交易合规数据报送规范》两项关键国家标准已完成立项，正在加快制定。